钟睒睒飞来横祸,农夫山泉遭遇“苦”日子何时结束?

更新时间:2024-06-14 18:52:01 作者:启程百科大全

近年来,农夫山泉因为钟睒睒事件遭遇了一场前所未有的困境。从产品销售受阻到品牌形象受损,一连串的负面影响让这家曾经引领中国矿泉水行业的企业雪上加霜。面对舆论的压力和市场的挑战,农夫山泉已经开始着手重振品牌形象和市场竞争力,但是这场风波的影响依然没有完全散去。对于农夫山泉来说,“苦”日子何时结束,成为了人们关注的焦点。

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钟睒睒飞来横祸,农夫山泉有点“苦”,这日子啥时候是个头?

你们能不能别再骂农夫山泉了?人家都快要撑不住了。农夫山泉最近真的是苦死了,昨天网上突发一则消息,说钟睒睒卸任了法人代表了,首富都要被你们给骂跑了!

真相到底如何呢?我查了一下,钟睒睒现在一共担任了87家公司的法人代表,卸任其中的一家,并不是什么大事,在商业领域更是属于稀松平常,而且在2023年,钟睒睒也卸任了12家公司的法人代表。但是,通过这么一件小事,可以看出来,钟睒睒真的是被盯上了,一个常规操作,也被网友发现了异样,生怕首富跑了。

这么低调的一个首富恐怕怎么也没想到自己会栽到宗老的葬礼上。2月28日,娃哈哈创始人宗庆后的追思会在杭州举行,现场有人看到了钟睒睒敬献的花圈,当时,关于娃哈哈和农夫山泉的商业战争,以及宗庆后和钟睒睒的个人恩怨,已经在网络上发酵。网友对于这两位浙江企业家,评论却呈现出巨大的两极分化。

有的人说,钟睒睒作为中国首富,身在曹营心在汉,你看农夫山泉的商标,是不是很像日本的富士山?还有的人说,农夫旗下的饮料,字体设计的和日本某神社很像,就连农夫山泉的红色瓶盖,都被人说是在影射日本的国旗。

这还远远没结束,有人马上扒出猛料,钟睒睒的儿子钟墅子竟然是美国国籍,这还得了,中国首富竟然养着一个美国儿子,这样的企业家,难道还算得上是爱国的吗,于是,一场针对农夫山泉和钟睒睒的锄奸运动在网上蔓延开来了。

网友们很激动,都激动到什么程度呢,有的人冲到附近的超市买光了所有的娃哈哈矿泉水,有的人组团到娃哈哈电商平台的购物直播间,评论区清一色的喊话:“不用介绍了,直接上链接”,还有人表示,要把娃哈哈买到让宗馥莉成为中国首富,短短两周的时间里,娃哈哈直播间的粉丝数量高达500万,比之前翻了六倍,连东方甄选董宇辉都没人看了。

这边打得火热,可农夫山泉网店的直播间呢,就连空气都是苦涩的。评论区有人向主播发问:“你的良心在哪里”,还有的人问:“你带这个品牌的货,难道觉得光荣吗”?2月27日,农夫山泉的直播销售总额还有100多万,到了3月4日,直接连1万块都到不了了,暴跌99%。

网上对农夫山泉的讨伐还在继续,至于这场舆论风暴是怎么起来的,现在看,压根不是什么网络大V带的节奏,反而是网民自发进行的,狂热情绪的背后,可以分析出其中几个方面的原因。

首先,网民对于宗庆后的尊重,需要有一个表达的窗口,最好就有一个有瑕疵的同等企业家,网民可以找到他的问题,对他痛扁,发泄情绪,不好意思,钟睒睒和农夫山泉就成了最好的选择,至于这个发泄的口子是谁打开的,这不是最重要的,最重要的是,钟睒睒身上本身就有网友需要的情绪发泄理由。

你看,中国首富为富不仁,竟然允许自己的儿子加入了美国籍,虽然很多人理解这是个个人选择,就连宗庆后都曾经加入美国籍,还把自己的女儿送到美国读书,可对于中国首富来说,网民的要求是不一样的,别的富豪可以移民,可以让自己的下一代成为美国人,可钟睒睒就是不行。

其次,这件事情发生在中美关系紧张脆弱的时期,又天然的给钟睒睒补上了一刀,如果钟家公子移民到了俄罗斯,网上还会有这么多讨伐声吗,我想大概率是不会的,可偏偏是美国,一边和我们打着贸易战、科技站和金融战,一边又疯狂吸收我们富人资产的美国,实在是给人一种“认贼作父”的感觉。我们很难去说网友说的不对,这是一种基于民族自尊心的评判。但我们也很难说这种对农夫山泉的批评是有道理的,毕竟法不禁止即可为。

最后,这场网络闹剧会以什么方式结束呢?有的人说,再过半年可能就没人记得了,也有人说,等到下一个“钟睒睒”出现的时候,农夫山泉才会真正安全,可对于商业世界和企业经营来说,只有这种斗争思维是不够的,最终娃哈哈和农夫山泉究竟谁能更胜一筹,还得靠硬碰硬的企业竞争、品牌竞争。

经过这件事情,钟睒睒会得到什么教训?中国的首富并不是那么好当的,企业家的人格魅力是企业赖以生存的基础,只把眼光放在产品上,对于农夫山泉想要走远走好,恐怕是不够的,看看宗庆后、曹德旺和任正非,这些爱国企业家都是怎么做的?钟睒睒要学习的恐怕还有很多。

可对于娃哈哈呢,闹剧结束之后,娃哈哈还能不能接得住这波泼天的富贵,还要看接班人的经营战略,2013年,宗庆后成为中国首富,当年娃哈哈营业收入达到历史巅峰782亿元,可从第二年开始,娃哈哈的经营就走上了下坡路,到了2020年,营业收入只剩下了439亿元,缩水40%,回到了2009年的水平。与此同时,从2017年到2022年,娃哈哈纯净水的市场份额也从4.2%回落到了2.2%。

从宗馥莉加入娃哈哈开始,品牌年轻化就是她主要负责的领域,可结果呢,娃哈哈的年轻化战略并没有带给消费者更多的惊喜,如果不是宗老离世带来的舆论热潮,很多人可能都忘了娃哈哈有什么产品。

因此,不管舆论多疯狂,情绪都会褪去,市场最终也会回归理性,到了那个时候,娃哈哈靠什么继续扭转品牌口碑和销量,这才是宗馥莉作为接班人最需要考虑的问题。

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